TWIX a lansat în România noua sa platformă globală de comunicare, sub mesajul „Ai unul… și încă unul”, care pune accent pe ideea de a avea „totul”, nu de a alege. Campania pornește de la conceptul emblematic al brandului – cele două batoane din fiecare ambalaj – și propune o schimbare de perspectivă: nu „sau”, ci „și”.
Noua abordare marchează o evoluție față de poziționarea clasică „stânga vs. dreapta” și se adresează în special generațiilor mai tinere, care apreciază combinațiile neașteptate, colaborarea și experiențele trăite fără compromisuri. Mesajul subliniază faptul că TWIX reunește biscuiți și baton, caramel și ciocolată, crocant și moale – toate într-un singur produs.
Campania este susținută de un spot TV cu un ton jucăuș și cinematografic, regizat de Vedran Rupic. Reclama prezintă o cursă auto spectaculoasă, cu o întorsătură surprinzătoare, care ilustrează ideea centrală a campaniei: ai ceva bun o dată… și încă o dată.
„La Mars, construim zi de zi branduri iconice, care rezonează cu consumatorii în contexte cât mai diverse. Pornind de la insighturi reale, cum ar fi dorința fanilor TWIX de a trăi din plin, fără compromisuri, am dus identitatea brandului mai departe, de la alegere, la abundență. Această nouă poziționare se potrivește perfect cu TWIX și formatul său cu două batoane”, a declarat Dominika Hauerland, Portfolio & Activation Manager Mars Snacking.
Platforma de comunicare este lansată printr-o campanie de marketing 360, care include o nouă identitate vizuală, outdoor, spot TV, social media și PR, cu o investiție globală de aproximativ 2 milioane de dolari. Inițiativa vine în contextul unui interes tot mai mare din partea consumatorilor sub 35 de ani, un segment estimat să depășească 25 de miliarde de euro până în 2030 la nivelul categoriei de dulciuri.
Campania „Ai unul… și încă unul” a fost lansată anterior în Statele Unite, cu ocazia Super Bowl 2025, unde TWIX a atras peste 10.000 de participanți printr-o activare digitală dedicată.
Mai multe informații despre campanie sunt disponibile pe site-ul oficial al brandului.
Adaugă Ziarul Pozitiv ca sursă preferată în Google
Din 2020, Ziarul Pozitiv spune poveștile care contează – despre oameni, idei și inițiative care aduc binele, echilibrul și speranța în România.
👉 Dacă vrei să primești zilnic o doză de bine, direct pe telefon, abonează-te la canalul nostru de WhatsApp!
WhatsApp Ziarul Pozitiv
Urmărește Ziarul Pozitiv:
Linkedin, Facebook, Instagram, Grupul oamenilor întreprinzători - Business Catalog, YouTube, X, și TikTok.
Echipa Ziarul Pozitiv nu a solicitat și nu beneficiază de finanțare din fonduri guvernamentale. Publicitatea este limitată și prezentată într-un mod neinvaziv. De asemenea, Ziarul Pozitiv nu acceptă fonduri de la partide politice și nu promovează industrii precum jocurile de noroc, pariurile, alcoolul și tutunul. Așadar, prin utilizarea serviciilor oferite de Ziarul Pozitiv, sprijini activitățile societății civile și contribui la promovarea inițiativelor care aduc binele și prosperitatea. Descoperă serviciile noastre!
