Turismul românesc în fața unei decizii strategice: fără promovare externă, România rămâne invizibilă

România riscă să piardă teren în competiția turistică europeană din cauza unui buget de promovare externă insuficient. Cu doar aproximativ 2 milioane de euro alocați anual pentru marketing turistic internațional, țara noastră are o vizibilitate redusă pe piețele externe, susține Christian Macedonschi, expert în turism.

Imaginile recente cu șezlonguri goale pe litoral au alimentat discuțiile despre o posibilă criză. În opinia specialistului, situația reflectă mai degrabă o corecție a turismului intern, după reducerea voucherelor de vacanță, decât o scădere a interesului din partea turiștilor străini.

„Nu asistăm la o criză a turismului internațional, ci la finalul unei dependențe de turismul intern susținut artificial. Turiștii străini nu au dispărut, ei nu au fost niciodată atrași suficient de mult printr-o strategie coerentă de promovare externă”, afirmă Christian Macedonschi.

Cristian Macedonschi

Autenticitatea, avantajul competitiv al României

În competiția cu Grecia, Turcia sau Bulgaria, litoralul românesc are dificultăți în a se impune exclusiv prin oferta de tip „soare și plajă”. Potrivit expertului, diferențierea României vine din autenticitate: natură nealterată, patrimoniu cultural, diversitate multiculturală, gastronomie regională și vinuri apreciate.

„Forța României nu este turismul de masă, ci autenticitatea: natura încă nealterată, patrimoniul cultural, diversitatea multiculturală, gastronomia regională și vinurile excelente. Acestea sunt elementele care diferențiază România într-o Europă turistică tot mai standardizată”, explică Macedonschi.

El consideră că litoralul devine competitiv în momentul în care este integrat într-un produs turistic complex, precum asocierea cu Delta Dunării.

„Un concediu la Marea Neagră capătă sens pentru turistul străin atunci când este combinat cu Delta Dunării. Această asociere între litoral și una dintre cele mai valoroase rezervații naturale ale Europei poate transforma România într-o destinație unică.”

Bugetul de promovare, punctul critic

Christian Macedonschi propune creșterea bugetului anual de promovare la cel puțin 10 milioane de euro, cu focus pe piețe strategice precum Germania, Austria și Elveția.

„Dacă majorăm bugetul de promovare la 10 milioane de euro și ne concentrăm strategic pe piețele principale, în special Germania, Austria și Elveția vom reuși cu siguranță să atingem obiectivul de dublare a numărului de turiști străini în România în următorii ani.”

Potrivit acestuia, resursele pot proveni din economiile generate prin reducerea voucherelor de vacanță și din veniturile colectate prin taxa turistică.

Mesajul este clar: România are un potențial turistic solid, însă fără investiții consistente în promovare internațională, avantajele competitive rămân insuficient valorificate.