Piața globală de advertising depășește pragul de 1 trilion USD în 2026, însă adevărata transformare nu ține de dimensiune, ci de direcția în care se mută valoarea. Într-o postare recentă realizată de Ema Căpitănescu, Fractional CMO specializat în industrial marketing, analizează această schimbare profundă care redefinește industria.
Ema Căpitănescu
Creștere există, dar structura se schimbă
Datele arată o evoluție clară: piața globală de advertising crește cu 9,1% în 2026, iar dinamica continuă și în 2027. Canalele dominante sunt deja conturate – retail media, social, video și ecosistemele digitale integrate.
Însă insightul esențial evidențiat de Ema Căpitănescu nu este creșterea în sine, ci schimbarea tipului de servicii pe care companiile le caută. Execuția standardizată devine tot mai automatizată, iar presiunea se mută pe strategie, poziționare și diferențiere reală.
Ce își doresc liderii de marketing
În Europa, 72% dintre CMOs intenționează să crească bugetele raportate la vânzări. În paralel, brandingul revine în topul priorităților strategice.
Provocările rămân însă constante:
- demonstrarea ROI-ului
- utilizarea eficientă a AI
- optimizarea bugetelor
AI nu mai este perceput ca un avantaj competitiv în sine, ci ca un instrument care trebuie să genereze rezultate concrete.
Consumatorul din 2026: mai uman decât pare
Analiza subliniază o schimbare importantă: în ciuda avansului tehnologic, comportamentul consumatorilor devine mai ancorat în valori reale.
Tot mai mulți consumatori aleg businessuri locale, iar orientarea spre valoare devine un criteriu stabil, inclusiv în segmentele cu venituri ridicate. În același timp, autenticitatea devine esențială: majoritatea utilizatorilor pun la îndoială conținutul online, iar nivelul real de personalizare perceput rămâne scăzut.
Descoperirea brandurilor începe înainte de căutare
Un alt punct-cheie evidențiat este schimbarea traseului de achiziție. Social media, comunitățile și recomandările devin principalele canale de descoperire.
Search-ul nu dispare, dar își schimbă rolul – devine un instrument de validare, nu de descoperire. Acest lucru obligă brandurile să fie relevante înainte ca utilizatorii să înceapă să caute activ.
Unde se mută valoarea
Direcțiile pentru perioada următoare sunt clare:
- bugetele se concentrează în jurul canalelor măsurabile
- AI optimizează execuția și reduce costurile de producție
- crește cererea pentru strategie și research
- conținutul autentic devine diferențiator
- integrarea marketing–sales devine prioritară
Marketingul evoluează către un model mai matur, în care eficiența și relevanța sunt esențiale.
Într-un context în care tehnologia este accesibilă tuturor, diferența este făcută de capacitatea de a înțelege oamenii. Marketingul anului 2026 pune accent pe claritate, încredere și relevanță.
Citește și:
ZedZen organizează primul workshop de Delivery Marketing dedicat industriei HoReCa din România
Adaugă Ziarul Pozitiv ca sursă preferată în Google
Din 2020, Ziarul Pozitiv spune poveștile care contează – despre oameni, idei și inițiative care aduc binele, echilibrul și speranța în România.
👉 Dacă vrei să primești zilnic o doză de bine, direct pe telefon, abonează-te la canalul nostru de WhatsApp!
WhatsApp Ziarul Pozitiv
Urmărește Ziarul Pozitiv:
Linkedin, Facebook, Instagram, Grupul oamenilor întreprinzători - Business Catalog, YouTube, X, și TikTok.
Echipa Ziarul Pozitiv nu a solicitat și nu beneficiază de finanțare din fonduri guvernamentale. Publicitatea este limitată și prezentată într-un mod neinvaziv. De asemenea, Ziarul Pozitiv nu acceptă fonduri de la partide politice și nu promovează industrii precum jocurile de noroc, pariurile, alcoolul și tutunul. Așadar, prin utilizarea serviciilor oferite de Ziarul Pozitiv, sprijini activitățile societății civile și contribui la promovarea inițiativelor care aduc binele și prosperitatea. Descoperă serviciile noastre!
