Brico Depot devine BRICO. Altex investește 50 de milioane de euro în transformarea businessului de bricolaj

Brico Depot România devine BRICO, într-un amplu proces de repoziționare care va fi susținut de investiții de 50 de milioane de euro în următorii trei ani. Noua strategie vizează modernizarea magazinelor, dezvoltarea sortimentului și a serviciilor, digitalizarea și integrarea inteligenței artificiale în proiectele dedicate clienților.

Schimbarea marchează o nouă etapă pentru businessul de bricolaj care activează pe piața românească din 2002, când Bricostore intra în România. Compania a continuat ulterior sub brandul Brico Depot, iar din 2026 trece treptat la noua identitate BRICO.

Procesul de rebranding se va desfășura în următoarele șase luni, în paralel cu programul de modernizare a rețelei și extinderea serviciilor.

BRICO intră într-o nouă etapă în cadrul ecosistemului Altex

Parte a Altex România din mai 2025, BRICO completează ecosistemul grupului, alături de Altex și Media Galaxy, prin dezvoltarea segmentului dedicat proiectelor pentru casă și grădină.

Strategia urmărește trecerea de la un model concentrat în principal pe comercializarea produselor către unul construit în jurul proiectelor clienților – de la renovarea unei băi sau amenajarea unei terase până la refacerea unei bucătării.

Compania își propune să ofere servicii integrate care să acopere alegerea produselor, finanțarea, livrarea și, prin intermediul partenerilor specializați, inclusiv montajul.

„BRICO este un nou capitol al unei povești care a început în România în 2002, odată cu Bricostore, și a continuat prin Brico Depot. Păstrăm experiența construită în peste două decenii, dar schimbăm modul în care ne raportăm la client și la proiectele lui.

Perspectiva noastră este să facem totul mai simplu! Modernizăm magazinele, dezvoltăm sortimentul și serviciile, investim în oameni și integrăm tehnologia și inteligența artificială pentru a ajuta clientul să treacă mai ușor de la o idee la un proiect concret.”

Dan Ostahie, CEO Altex România

Potrivit acestuia, noua strategie va permite clienților să aleagă dacă doresc să realizeze singuri proiectele, să lucreze împreună cu specialiștii BRICO sau să opteze pentru o soluție completă.

De la „Do it Yourself” la „Do it Together”

Noua filozofie de brand este construită în jurul conceptului „Do it Together” și este lansată prin campania #PusiPeTreabaImpreuna.

BRICO pornește de la ideea că proiectele pentru locuință presupun, pe lângă alegerea produselor, planificare, calcule, stabilirea bugetului, transport, montaj și, în numeroase situații, sprijin specializat.

Compania va dezvolta progresiv showroom-uri dedicate și va lucra cu parteneri și subcontractori specializați pentru implementarea proiectelor.

În același timp, vor fi introduse soluții bazate pe inteligență artificială, destinate simplificării procesului de planificare, inclusiv pentru definirea necesarului, estimarea cantităților și calcularea bugetelor.

Noua identitate vizuală BRICO a fost dezvoltată de Landor, companie care a lucrat și la identitățile unor branduri din grup precum Altex și Credex, iar campania de lansare a fost realizată de Leo Burnett.

Investiții de 50 de milioane de euro în următorii trei ani

Programul de transformare va beneficia de o investiție de 50 de milioane de euro în următorii trei ani.

Fondurile vor fi direcționate către modernizarea magazinelor, tehnologie, extinderea sortimentului și serviciilor și îmbunătățirea experienței omnichannel.

Dezvoltarea rețelei face parte din același plan. Primul magazin nou BRICO dezvoltat de companie va fi deschis la Vaslui în 2026, iar alte proiecte urmează să fie anunțate.

BRICO operează în prezent o rețea națională de 28 de magazine, alături de platforma online și aplicația mobilă, adresându-se atât clienților individuali, cât și profesioniștilor.

Prețul rămâne unul dintre pilonii strategiei BRICO

În cadrul noii poziționări, compania anunță că politica de preț va continua să reprezinte unul dintre elementele centrale ale relației cu clienții.

BRICO menține mecanismul prin care, dacă un client găsește același produs la un preț mai mic în altă parte, compania susține că îi va rambursa de două ori diferența.

Prin noua identitate și programul de investiții, BRICO își propune să combine experiența acumulată în peste două decenii pe piața locală de bricolaj cu infrastructura Altex România din retail, comerț electronic, logistică, servicii și finanțare.