Autor: Avocat Novac Laura Adina, SCA Ionescu & Novac – Târgu Mureș

În mediul competitiv al afacerilor, un subiect de mare relevanță este concurența neloială. Această problemă, cu implicații semnificative, afectează nu doar lumea afacerilor, ci și consumatorii și societatea în ansamblu. Imaginează-ți că ești antreprenor și te afli într-o piață aglomerată, iar unii dintre competitorii tăi recurg la tactici nedrepte pentru a câștiga avantaj. Aceasta este o varianta a realitatii cat se poate de actuala, cu care te poți confrunta independent de domeniul in care iti desfasori activitatea, iar în acest articol, vom investiga profund această problemă sub trei perspective cheie: sociologică, juridică si practica, economica.

Avocat Novac Laura Adina SCA Ionescu & Novac Targu-Mures

Articol realizat de Avocat Novac Laura Adina

Din perspectiva sociologică, concurența neloială nu este doar o problemă de afaceri; este o preocupare care afectează întreaga societate. Studiile arată că astfel de practici pot distorsiona percepția publică asupra eticii în afaceri și pot eroda încrederea în mediul de afaceri în ansamblu. Un prim exemplu poate fi cazul unei companii care folosește publicitate mincinoasă pentru a câștiga clienți, creând astfel un precedent negativ pentru întreaga industrie. Astfel, în prima parte a articolului, vom analiza această perspectivă sociologică, ilustrând cum concurența neloială poate afecta încrederea în mediul de afaceri și etica comercială.

Schimbând perspectiva, vom explora latura juridică a concurenței neloiale. Aici vom aborda aspecte precum legislația și jurisprudența relevanta, discutând despre măsurile legale care pot fi luate pentru a contracara aceste practici. Vom aduce în discuție probleme juridice actuale și modul în care legislația evoluează pentru a face față noilor provocări.

În final, prin această analiză complexă, vei obține o perspectivă detaliată asupra concurenței neloiale și a impactului său asupra societății, economiei și mediului de afaceri. Îți vom oferi nu doar informații corecte și verificate, dar și o viziune personală asupra subiectului, învățând din exemple concrete și furnizând recomandări pentru a preveni și combate această practică incorectă în lumea afacerilor. Astfel, te invităm să rămâi cu noi pe parcursul acestui articol captivant pentru a înțelege mai bine această problemă complexă și pentru a descoperi modalități de protejare a afacerii tale și a societății în ansamblu.

I. Concurenta neloiala din perspectiva sociologica

În mediul de afaceri actual, concurența este considerată un motor esențial pentru inovație, creștere economică și eficiență. Cu toate acestea, nu toate formele de concurență sunt benefice sau etice. Concurența neloială reprezintă un aspect delicat al mediului de afaceri, cu implicații profunde asupra societății în ansamblu.[i]

Concurența neloială se deosebește de concurența sănătoasă prin comportamentul său incorect și prin obiectivele sale. În timp ce concurența sănătoasă se bazează pe principiul competiției loiale și respectă regulile pieței, concurența neloială implică practici care contravin acestor reguli.

În concurența sănătoasă, companiile se străduiesc să își îmbunătățească produsele și serviciile, să eficientizeze procesele și să ofere valoare reală consumatorilor. În schimb, concurența neloială poate include practici precum denigrarea competitorilor, falsificarea informațiilor sau exploatarea angajaților, toate având scopul de a obține avantaje nejuste pe piață.

Concurența neloială poate avea consecințe semnificative asupra societății. Unul dintre efectele sale notabile este erodarea încrederii publicului în mediul de afaceri. Atunci când practicile comerciale incorecte devin răspândite, se poate crea o percepție negativă asupra întregului sector comercial. Oamenii pot începe să aibă încredere tot mai mică în companii și să devină mai sceptici în ceea ce privește produsele și serviciile oferite.

In stransa legatura cu exemplul dat in introducerea acestui articol, in industria farmaceutică, concurența neloială poate lua forma practicilor de marketing agresive, care promovează medicamentele fără a evidenția efectele secundare sau riscurile pentru sănătate. Acest lucru poate influența negativ deciziile pacienților și poate submina încrederea în industrie.

Perspectiva sociologică asupra concurenței neloiale pleacă, totodata, de la premisa că afacerile și economia nu există într-un vid social, ci sunt parte integrantă a societății[ii]. Comportamentul concurențial poate avea un impact semnificativ asupra comunităților locale, a distribuției resurselor și a structurilor sociale. Sociologi precum Mark Granovetter in cartea sa “Societate si economie. Cadru si principii”[iii], examinează modul în care practicile de concurență neloială pot influența societatea și pot genera efecte care depășesc limitele unei singure afaceri, prin analizarea unor valori esenatiale pentru mediul de afaceri, precum increderea.

Una dintre cele mai evidente consecințe sociologice ale concurenței neloiale este impactul asupra disparităților economice. Atunci când unele afaceri recurg la practici neloiale, precum dumping-ul sau încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală, acestea pot să câștige avantaje economice semnificative în detrimentul concurenților lor mai mici sau mai vulnerabili. Aceasta poate duce la o creștere a inegalităților economice în comunitate, cu consecințe semnificative asupra bunăstării sociale.

Spre exemplu, afacerile locale sunt adesea motorul comunităților, contribuind la crearea de locuri de muncă și la dezvoltarea economică, iar atunci când aceste afaceri sunt afectate de practici neloiale, comunitățile locale pot avea de suferit. Exista in mediul de afaceri din Romania, din pacate, numeroase exemple de acest gen. Să luăm exemplul unei întreprinderi mici care produce haine de înaltă calitate, dar care este în imposibilitatea de a concura cu un gigant internațional de modă care utilizează mâna de lucru ieftină în alte țări și practică dumping-ul. În timp ce întreprinderea mică poate avea dificultăți în menținerea activității, comunitatea locală va suferi de pe urma pierderii locurilor de muncă și a potențialei declinări economice.

Un exemplu pertinent este cel al unei ferme agricole familiale care produce alimente organice de înaltă calitate. Dacă o corporație mare intră pe piață și începe să comercializeze produse similare la prețuri foarte scăzute, ferma familială ar putea avea dificultăți în menținerea afacerii sale. În acest caz, impactul se resimte nu numai asupra proprietarilor fermei, ci și asupra întregii comunități care se bazează pe această fermă pentru locuri de muncă și aprovizionare locală.

Remediul social pentru asemenea situatii a fost, de asemenea, analizat in sociologie. Comunitățile pot forma coaliții, organiza proteste sau iniția campanii de conștientizare pentru a lupta împotriva practicilor incorecte ale afacerilor. Aceste mișcări sociale pot avea un impact semnificativ asupra felului în care este abordată concurența neloială și pot determina schimbări în legislație și reglementare.

Este important de menționat că sociologia oferă o perspectivă amplă și variată asupra concurenței neloiale, iar numeroși cercetători pot aduce contribuții semnificative în acest domeniu. Studiile sociologice pot furniza date calitative și perspective interesante care completează abordările economice și juridice ale problemei concurenței neloiale.

II. Aspecte juridice privind concurenta neloiala

Aspectele juridice ale concurenței neloiale reprezintă o componentă esențială pentru protejarea concurenței corecte și prevenirea practicilor comerciale incorecte în mediul de afaceri.

Aspectele juridice privind concurența neloială în România sunt reglementate în principal prin Legea nr. 11/1991 privind combaterea concurenței neloiale[iv], actualizată și completată de-a lungul timpului. Aceasta lege stabilește cadrul legal pentru identificarea și sancționarea practicilor de concurență neloială, cele mai importante aspecte fiind:

  1. Definiția concurenței neloiale: Conform legii, concurența neloială este definită ca orice act contrar uzanțelor comerciale corecte și bunei-credințe în activitatea economică, care cauzează sau poate cauza prejudicii unei întreprinderi sau profesii.
  2. Practici de concurență neloială: Principalele practici considerate concurență neloială includ inducerea în eroare a consumatorilor, denigrarea concurenților, divulgarea de secrete comerciale, inducerea de confuzie cu privire la produse sau servicii, și imitarea serviciilor sau produselor concurenților.
  3. Sancțiuni: Sancțiunile pentru concurența neloială pot include amenzi, daune compensatorii acordate părții prejudiciate, și măsuri de încetare a practicilor neloiale. În cazuri grave, poate fi vorba și de răspundere penală.
  4. Rolul consiliului concurenței: Consiliul Concurenței în România are un rol important în supravegherea și sancționarea practicilor de concurență neloială. Acesta analizează plângerile și poate iniția investigații pentru a determina dacă a avut loc o încălcare a legii.
  5. Procedura judiciară: În caz de litigii legate de concurență neloială, părțile implicate pot apela la instanțele de judecată pentru soluționarea disputelor. Procesele pot fi complexe, implicând analiza detaliată a practicilor comerciale și a impactului lor asupra pieței.
  6. Aspecte internaționale: Practicile de concurență neloială pot avea, de asemenea, implicații internaționale, în special în contextul comerțului transfrontalier și al legislației UE privind concurența.
  7. Tendințe recente: În contextul globalizării și digitalizării, aspectele legate de concurența neloială evoluează, incluzând probleme precum publicitatea online înșelătoare, folosirea datelor clienților în mod necorespunzător și alte practici în mediul digital.

Pe lângă Legea nr. 11/1991 privind combaterea concurenței neloiale, există alte legi și reglementări în România care abordează sau sunt relevante pentru conceptul de concurență neloială. Acestea includ:

  1. Legea Concurenței nr. 21/1996[v] care se concentrează pe prevenirea și sancționarea practicilor anticoncurențiale precum cartelurile și abuzul de poziție dominant.
  2. Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianților în relația cu consumatorii și armonizarea reglementărilor cu legislația europeană privind protecția consumatorilor[vi]: Această lege abordează practicile comerciale incorecte, care pot include și anumite forme de concurență neloială, în special în relația cu consumatorii.
  3. Legislația UE privind concurența[vii]: Ca membru al Uniunii Europene, România este de asemenea supusă legislației UE privind concurența, care include reglementări privind practicile anticoncurențiale și concentrările economice. Aceste reguli europene pot influența interpretarea și aplicarea legilor românești privind concurența.
  4. Legislația privind protecția datelor: Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR)[viii] și legislația națională privind protecția datelor pot avea implicații în cazurile de concurență neloială, mai ales atunci când sunt implicate practici care implică utilizarea necorespunzătoare a datelor personale.
  5. Legislatia privind protecția consumatorilor: Include aspecte precum publicitatea înșelătoare, contractele cu consumatorii, și drepturile consumatorilor în cadrul tranzacțiilor comerciale.
  6. Legislația privind publicitatea: reglementează modul în care publicitatea trebuie să fie prezentată pentru a fi corectă și neînșelătoare, evitând astfel practicile de concurență neloială prin publicitate înșelătoare.
  7. Legislația privind drepturile de autor și proprietatea intelectuala: În acest domeniu, legile relevante sunt Legea nr. 8/1996[ix] privind dreptul de autor și drepturile conexe, și Legea nr. 84/1998[x] privind mărcile și indicațiile geografice. Aceste legi reglementează protecția drepturilor de autor și a proprietății intelectuale, incluzând mărcile comerciale, și previn utilizarea neautorizată a acestora, care poate constitui o formă de concurență neloială.

Este important ca profesioniștii din domeniul juridic să fie conștienți de aceste diverse surse de lege, deoarece ele pot oferi baze diferite pentru acțiunile legale în cazurile de concurență neloială. De asemenea, este esențial ca profesionistii sa fie la curent cu modificările legislative și cu practicile jurisprudențiale în aceste domenii pentru a oferi o reprezentare eficientă și informată clienților implicati in astfel de situatii. Organizații precum Autoritatea de Concurență și Protecția Consumatorului (ACPC)[xi] pot furniza date statistice legate de investigațiile și sancțiunile aplicate în cazurile de concurență neloială.

În concluzie, aspectele juridice ale concurenței neloiale sunt esențiale pentru asigurarea unui mediu de afaceri echitabil și protejarea concurenței corecte. Legislația și jurisprudența joacă un rol crucial în prevenirea practicilor incorecte și în promovarea concurenței sănătoase pe piață.

III. Interconexiunea sociologică, economică și juridică

Concurența neloială în lumea afacerilor este un subiect de mare relevanță și complexitate, care poate fi abordat dintr-o varietate de perspective, asa cum am analizat anterior. Interactiunea dintre aceste abordari sta la baza unei noi perspective, de interes pentru anterenori, si, anume, perspectiva practica asupra gestionarii si prevenirii concurentei neloiale in mediul in afaceri.

Aceasta abordare se concentrează pe modul în care antreprenorii și managerii pot gestiona și preveni practicile anticoncurențiale în cadrul afacerilor lor.

Pentru a aborda practic problema concurenței neloiale, antreprenorii și managerii trebuie să adopte o abordare proactive, care porneste de la cateva elemente de organizare:

  • Analiza competiției: Un prim pas esențial este să se efectueze o analiză a competiției pentru a înțelege cine sunt concurenții și ce practici ar putea fi considerate neloiale. Este important să se monitorizeze regulat activitățile concurenților și să se identifice eventualele semne de concurență neloială.
  • Educarea echipei: Toți membrii echipei, de la angajați la manageri, ar trebui să fie conștienți de practicile corecte de concurență și de semnele de concurență neloială. Educația și formarea constantă pot ajuta la prevenirea sau detectarea precoce a problemelor.
  • Politici și proceduri interne: Dezvoltarea și implementarea unor politici și proceduri interne clare cu privire la concurența loială poate oferi un cadru pentru angajați și manageri în privința comportamentului etic și corect în afaceri.
  • Protejarea proprietății intelectuale: Înregistrarea și protejarea mărcilor comerciale, brevetelor și drepturilor de autor pot ajuta la prevenirea încălcărilor și la protejarea inovațiilor și valorii afacerii.
  • Monitorizarea comportamentului online: În mediul online, este important să se monitorizeze recenziile și comentariile negative false sau denigratoare și să se ia măsuri corespunzătoare.
  • Colaborarea cu autoritățile: Dacă există suspiciuni clare de concurență neloială, colaborarea cu autoritățile de reglementare sau cu avocații specializați în dreptul concurenței poate fi o alegere eficientă.

Pentru a rămâne competitivi într-un mediu afectat de concurența neloială, antreprenorii și managerii pot adopta următoarele tehnici și tactici:

  • Diferențierea produselor sau a serviciilor: Oferta unor produse sau servicii unice și de calitate poate reduce impactul concurenței neloiale, deoarece clienții vor fi atrași de valoarea oferită.
  • Asigurarea transparenței: Fiind transparenți în privința practicilor de afaceri și a proceselor, se poate construi încredere în rândul clienților și al partenerilor de afaceri.
  • Implicarea în comunitate: Dezvoltarea unor legături puternice cu comunitatea locală și participarea la proiecte sociale pot contribui la consolidarea reputației și la sprijinul comunității în cazul unor acuzații de concurență neloială.
  • Implicarea proactiva in sfera legislativa: Legislația poate limita sau stimula anumite activități economice. De exemplu, reglementările privind protecția mediului pot impune costuri suplimentare pentru anumite industrii, ceea ce poate duce la schimbări în strategiile de producție sau în investiții.

În concluzie, perspectiva practică asupra gestionării și prevenirii concurenței neloiale pune accentul pe abordarea proactivă a problemei și pe implementarea unor strategii și tactici concrete pentru a proteja afacerea împotriva practicilor anticoncurențiale, ca efect al intelegerii implicatiilor sociologice si legislative pe care concurenta neloiala le presupune. Educația, monitorizarea și colaborarea cu experți pot fi instrumente valoroase în această luptă pentru concurența loială în mediul de afaceri.

Concluzii

Prezentul articol a explorat cateva din multiplele fațete ale concurenței neloiale, analizând impactul său din perspective sociologice, juridice si practice. Prin această abordare tri-dimensională, articolul nu doar că evidențiază complexitatea și implicarea profundă a concurenței neloiale în mediul de afaceri, dar subliniază si importanța unei înțelegeri integrate pentru a combate eficient acest fenomen.

În România, combaterea concurenței neloiale reprezintă un efort susținut și o muncă constantă pentru a menține integritatea pieței și pentru a promova seriozitatea în mediul de afaceri. În acest demers, parteneriatul dintre autoritățile juridice și agenții economici joacă un rol esențial.

Totodata, in cadrul mediului juridic din care fac parte, apreciem în mod deosebit acest parteneriat și suntem conștienți de importanța lui în lupta împotriva practicilor comerciale incorecte.

Un aspect fundamental al acestui efort este recunoștința noastră față de toți cei care contribuie la dezvoltarea unui mediu de afaceri corect și competitiv. Fie că vorbim despre antreprenori care își desfășoară activitatea cu integritate sau despre autoritățile juridice care aplică legislația în mod riguros, fiecare contribuție este valoroasă.

Din perspectivă juridică, România are o legislație solidă pentru combaterea concurenței neloiale. Această bază legală oferă cadrul necesar pentru a investiga și sancționa practicile comerciale incorecte. Eforturile noastre colective în combaterea concurenței neloiale sunt dovada unui angajament serios față de dezvoltarea economică durabilă a României. Munca noastră comună are ca scop promovarea mediului de afaceri în care companiile pot concura loial și în care consumatorii pot avea încredere în produsele și serviciile oferite.

În concluzie, importanța parteneriatului dintre actorii din mediul de afaceri și autoritățile juridice în lupta împotriva concurenței neloiale este un subiect de actualitate. Această colaborare reprezintă un efort susținut pentru a promova munca onestă și seriozitatea în afaceri. Suntem recunoscători pentru contribuția fiecăruia și ne angajăm să continuăm să dezvoltăm un climat de afaceri corect și competitiv în România.

 

Articol realizat de Avocat Novac Laura Adina

SCA Ionescu & Novac Targu-Mures

www.ionescu-novac.ro

 

[i] https://academic.oup.com/antitrust/article/1/1/162/274807

[ii] https://academic.oup.com/ser/article/20/3/937/5942748

[iii] Mark Granovetter, Societate si economie. Cadru si principii, aparuta la Ed.Grup Art, 2022.

[iv] Legea nr. 11/1991 privind combaterea concurenţei neloiale, publicata in M.Of. Partea I nr. 24 din 30 ianuarie 1991

[v] Legea nr. 21 din 10 aprilie 1996legea concurentei, publicata in M.Of. Partea I nr.88 din 30 aprilie 1996

[vi] Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianţilor în relaţia cu consumatorii şi armonizarea reglementărilor cu legislaţia europeană privind protecţia consumatorilor, in vigoare de la 31 decembrie 2007, cu modificarile aduse prin următoarele acte: L 130/2010; L 33/2015; OG 37/2015 aprobat(ă) prin L 51/2016; OG 2/2018; OUG 58/2022.

[vii] https://www.europarl.europa.eu/factsheets/ro/sheet/82/politica-in-domeniul-concurentei

[viii] Regulamentul (UE) 2016/679 privind protecţia persoanelor fizice în ceea ce priveşte prelucrarea datelor cu caracter personal şi privind libera circulaţie a acestor date şi de abrogare a Directivei 95/46/CE (Regulamentul general privind protecţia datelor)

[ix] Legea nr. 8/1996 privind dreptul de autor şi drepturile conexe, in vigoare de la 24 iunie 1996

[x] Legea nr. 84/1998 privind mărcile şi indicaţiile geografice, in vigoare de la 23 iulie 1998

[xi] https://anpc.ro/