Industria hotelieră din România, pe podiumul european: creștere de 19% în prima jumătate a anului 2025

Potrivit unei analize realizate de Colliers, industria ospitalității din România a înregistrat o creștere de 19% a cifrei de afaceri în prima jumătate a anului 2025, plasându-se astfel pe locul trei în Uniunea Europeană, după Grecia (35%) și Ungaria (22%). Performanța vine într-un context aparent paradoxal: turismul românesc a intrat pe minus pentru prima dată după pandemie, conform datelor Institutului Național de Statistică, însă hotelurile și lanțurile de ospitalitate au reușit să își crească veniturile prin ajustarea tarifelor și optimizarea operațiunilor.

Tarifele s-au aliniat piețelor din Europa Centrală

Creșterea a fost susținută în mare parte de majorarea tarifelor la cazare, care s-au apropiat de nivelurile din Polonia și Cehia. În București, venitul mediu pe cameră disponibilă a ajuns la 78 de euro, foarte aproape de cele din Varșovia și Praga, aflate în jurul valorii de 80 de euro. Gradul de ocupare a crescut, de asemenea, cu patru puncte procentuale, ajungând la 65%, un nivel considerat ridicat pentru piețele din Europa Centrală și de Est.

Deși numărul total de nopți petrecute în hoteluri a avansat cu mai puțin de 4%, operatorii au reușit să își mențină marjele printr-o gestionare eficientă și prin diversificarea serviciilor. În paralel, România a atras doar 2,2 milioane de înnoptări ale turiștilor străini, față de 7,2 milioane în Polonia și 6,1 milioane în Ungaria — un decalaj care arată potențialul nevalorificat al pieței interne.

București, tot mai aproape de capitalele regionale

Potrivit Ralucăi Buciuc, Director și Partner în cadrul Colliers, creșterea de peste 80% a cifrei de afaceri a operatorilor din industria ospitalității față de 2019 demonstrează capacitatea sectorului de a se adapta. Totuși, sustenabilitatea acestei evoluții depinde de o strategie pe termen lung:

„România are nevoie să atragă mai mulți turiști străini și să ofere motive diverse de vizitare. Creșterea viitoare nu se va mai putea baza doar pe inflație, ci pe inovație, digitalizare și calitatea serviciilor”, a explicat Buciuc.

Raluca Buciuc, Director și Partner în cadrul Colliers

Printre investițiile semnificative anunțate până în 2027 se numără cel puțin 15 noi hoteluri, printre care Corinthia Grand Hotel du Boulevard și Bucharest Unirii Square – Handwritten Collection by Accor. Aceste inaugurări confirmă dinamica pieței și încrederea investitorilor în potențialul pe termen lung al României.

Lecția contrastelor: turism în scădere, ospitalitate în creștere

Paradoxul din 2025 este clar: în timp ce turismul românesc a intrat pe minus pentru prima dată după pandemie, potrivit analizei INS, industria hotelieră a reușit să avanseze datorită unei restructurări profunde. Operatorii au mizat pe calitate, pe o ofertă adaptată noilor tipuri de consumatori și pe investiții în tehnologie.

Acest contrast evidențiază o tendință tot mai vizibilă în economia post-pandemie: sectoarele care își transformă modelele de business pot performa chiar și în contextul scăderii cererii generale. În timp ce numărul turiștilor s-a redus, valoarea adăugată a crescut. România nu mai concurează doar prin preț, ci prin experiență, design și diversificare — semnele unei maturizări reale a industriei ospitalității.