2025, anul record pentru protejarea mărcilor în UE: peste 33.000 de cereri finanțate

2025 marchează un record absolut în interesul companiilor europene pentru protejarea mărcilor, cu peste 33.000 de cereri de finanțare depuse prin programul SME Fund. Datele EUIPO arată o schimbare clară de strategie: pentru IMM-uri, brandul devine primul activ de business protejat, înaintea inovației tehnologice.

Interesul companiilor europene pentru protecția mărcilor atinge un nivel record în 2025, potrivit datelor furnizate de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) și analizate de specialiștii în proprietate intelectuală. În lunile de desfășurare ale programului Ideas Powered for Business – SME Fund, au fost depuse peste 33.000 de cereri de finanțare pentru înregistrarea mărcilor și desenelor industriale, confirmând că protecția brandurilor devine o prioritate strategică pentru IMM-urile din Uniunea Europeană.

În total, programul a generat 37.846 de vouchere solicitate, dintre care 87,8% sunt dedicate exclusiv protecției identității comerciale (mărci + desene). De asemenea, 25.087 de IMM-uri au fost deja finanțate, iar bugetul executat se ridică la 14,7 milioane de euro, într-un ritm considerat „excepțional” de către specialiști.

Protecția brandului, înaintea inovației tehnice

În timp ce cererile pentru brevete și costuri legale asociate sunt relativ reduse (1.790 în total), datele arată un interes covârșitor pentru protecția numelui și identității vizuale. Această distribuție marchează o schimbare semnificativă față de anii precedenți: IMM-urile europene investesc în protejarea brandului înainte de inovare tehnologică.

„Vedem o maturizare clară a pieței. În 2025, antreprenorii nu mai percep marca drept un element decorativ, ci ca un activ esențial al companiei. Brandul este punctul de plecare al oricărei strategii comerciale, iar fondurile UE au devenit catalizatorul acestei schimbări”, declară Adina Țimonea, avocat coordonator la Agenției TAS.

Crește riscul de conflicte între mărci. România poate profita

Volumul mare de mărci depuse la nivel european va duce, inevitabil, la:

• creșterea opozițiilor și contestațiilor
• saturarea pieței cu denumiri similare
• dificultăți în găsirea unui nume diferit și protejabil
• riscuri de rebranding pentru companiile care nu își securizează identitatea la timp

Pentru România, însă, acest context reprezintă o oportunitate unică. Prin SME Fund, antreprenorii români pot beneficia de reduceri de până la 75% din taxele de înregistrare la nivel european, făcând protecția brandurilor nu doar accesibilă, ci strategică.

„În contextul creșterii competiției europene, brandurile românești au șansa de a se poziționa corect încă de la început. Înregistrarea unei mărci la nivelul UE nu mai este un lux, ci o necesitate. Iar când costurile sunt reduse semnificativ, devine o decizie inteligentă de business”, adaugă Adina Țimonea.

Programul funcționează eficient: peste 31.000 de activități IP rambursate

Conform EUIPO, în 2025 au fost rambursate:

• 568 activități pentru mărci și desene
• 045 IP Scan
• 107 IP Scan Enforcement
• 610 activități legate de brevete
• 15 activități privind soiuri de plante

Rata ridicată de rambursare confirmă că programul este funcțional, rapid și accesibil.

Recomandările Agenției TAS

Specialiștii TAS recomandă companiilor românești:

1. Depunerea rapidă a cererilor, imediat ce programul pentru 2026 se deschide, în luna februarie, întrucât fondurile se consumă accelerat.
2. Verificarea juridică prealabilă a denumirii, pentru a evita conflictele ulterioare.
3. Înregistrarea mărcii la nivel european, nu doar la nivel national, daca se doreste extinderea business-ului si in alte tari din UE.
4. Protecția designului, dacă brandul include elemente vizuale distincte.

Monitorizarea continuă a registrelor de mărci pentru a identifica potențiale încălcări.