Horváth: Eficiența devine noul avantaj strategic, în timp ce sustenabilitatea pierde teren

Studiul „CxO Priorities 2025” realizat de Horváth confirmă o tendință globală: companiile mută centrul de greutate dinspre obiectivele de sustenabilitate către optimizarea costurilor și creșterea eficienței operaționale. Această repoziționare reflectă presiunile multiple ale climatului economic actual – conflicte comerciale, lanțuri de aprovizionare tensionate și avansul accelerat al tehnologiilor disruptive. Dacă în ediția din 2023 sustenabilitatea se afla pe locul doi, iar în 2024 pe locul șase, acum coboară până pe locul 12, ceea ce marchează o reconfigurare majoră a agendelor strategice.

Optimizarea costurilor: un obiectiv transversal

Pentru prima dată în ultimii ani, optimizarea costurilor și protejarea marjelor devin obiective comune atât în sectorul serviciilor, cât și în industrie. Producătorii și furnizorii de servicii vizează o reducere medie de 3% raportată la venituri – un indicator clar al orientării către disciplină financiară. Această orientare marchează o revenire la „fundamentele businessului”: excelență operațională, controlul cheltuielilor și maximizarea valorii portofoliului.

Digitalizare și AI: motorul eficienței viitoare

Transformarea digitală, alimentată de inteligența artificială, urcă pe locul al doilea în clasament. Cifrele confirmă un angajament în creștere: investițiile în AI ating 1,3% din venituri în telecom, 0,6% în servicii și 0,4% în producție. Deși aparent mici, aceste procente reflectă o redistribuire masivă a bugetelor, întrucât companiile investesc în tehnologii menite să aducă câștiguri de productivitate și o viteză sporită de reacție pe piețe volatile.

Inovație și R&D: piloni ai competitivității pe termen lung

În industria de producție, inovația și cercetarea-dezvoltarea (R&D) rămân un diferențiator strategic. 65% dintre liderii intervievați au declarat că își vor crește investițiile în R&D în următoarele 12 luni. Această orientare indică o dublă strategie: pe de o parte optimizare pe termen scurt prin eficiență, iar pe de altă parte pregătirea pentru avantaj competitiv sustenabil prin inovare.

Forța de muncă și reorganizarea: provocări persistente

Disponibilitatea talentelor și dezvoltarea competențelor continuă să fie teme majore. Deși deficitul de talente s-a mai redus, avansul rapid al AI schimbă cerințele de calificare și aduce noi presiuni asupra culturii organizaționale. Totodată, 58% dintre companii au planificate restructurări și reorganizări, semn că agilitatea organizațională devine un factor critic de reziliență.

Sustenabilitatea: de la prioritate la strategie de fundal

Chiar dacă sustenabilitatea pierde șase locuri în top, două treimi dintre companii rămân angajate în atingerea obiectivelor „net zero”. Această discrepanță între retorică și execuție arată o adaptare pragmatică: companiile nu abandonează angajamentele verzi, dar le repoziționează în funcție de presiunile imediate asupra profitabilității și competitivității.

„Pe măsură ce economia globală devine tot mai fragmentată, directorii executivi își concentrează atenția asupra factorilor reali care determină performanța: menținerea competitivității pe piețele consacrate cu produse și servicii validate, în paralel cu gestionarea costurilor pentru protejarea marjelor de profit. Companiile înțeleg că revenirea la creștere într-un context de disrupție tehnologică și reașezare economică globală cere un dublu focus: excelență și eficiență în businessul de bază, alături de o transformare structurală proactivă”, a declarat Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România.

Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România

Fundamentul contează mai mult decât viziunea

Rezultatele studiului Horváth sugerează că, în 2025, avantajul competitiv nu mai derivă din expansiune accelerată sau promisiuni sustenabile, ci dintr-o combinație între pragmatism și anticipare. Companiile care reușesc să atingă excelența operațională, să își adapteze portofoliul și să valorifice AI și inovația vor fi cele care vor traversa cu succes fragmentarea globală și vor construi reziliența necesară pentru un nou ciclu de creștere.