Turismul montan, sub presiune în vara 2026: hotelierii reclamă scăderi de până la 30%

Primele evaluări ale sezonului estival 2026 arată o continuare a scăderii activității în turismul montan, după un an 2025 care s-a situat, la rândul său, sub nivelul din 2024. Deși stațiunile montane au atras vizitatori, acest lucru nu s-a reflectat într-o creștere similară a cererii pentru cazare și servicii de restaurant, potrivit unei analize transmise de BIBI Touroperator.

Datele Institutului Național de Statistică arată că, în prima jumătate a anului 2026, sosirile în stațiunile montane au scăzut cu 4,1%, iar înnoptările cu 6,7%, comparativ cu aceeași perioadă din 2025.

Pe acest fond, mai mulți hotelieri semnalează diminuări ale activității de 15–20% față de anul trecut, iar în unele cazuri scăderile ajung chiar la 30%.

Turiștii stau mai puțin și cheltuiesc mai atent

Potrivit datelor BIBI Touroperator, tariful mediu pe cameră pentru un sejur în destinațiile montane a ajuns la 643 de lei, față de 622 de lei anul trecut, ceea ce înseamnă o creștere de 3,4%.

În același timp, durata medie a sejurului a scăzut cu 4,6%, până la 3,6 nopți.

Operatorii din turism spun că una dintre schimbările vizibile din acest sezon este orientarea mai pronunțată către excursii de o zi. Mulți vizitatori aleg să petreacă o zi la munte fără să se cazeze și limitează cheltuielile în restaurante.

Astfel, zonele turistice pot fi aglomerate, fără ca acest lucru să se reflecte în aceeași măsură în veniturile hotelurilor și restaurantelor.

Hotelierii încearcă să compenseze scăderea cererii

Pentru a atrage turiștii, numeroși operatori au introdus pachete last minute, facilități incluse și beneficii pentru cei care aleg să își prelungească sejurul.

În cazul hotelurilor mari, de patru și cinci stele, o parte dintre operatori și-au orientat mai mult oferta către turismul de afaceri și segmentul corporate.

Presiunea s-a resimțit și în restaurante, unde unele meniuri au fost simplificate, iar preparatele care presupun costuri și timpi mai mari de pregătire au fost eliminate. În alte cazuri, operatorii au redus numărul de angajați sau au ales să mențină tarifele, compensând scăderea încasărilor din rezervele acumulate în anii anteriori.

Bugetele de vacanță, tot mai limitate

În analiza transmisă de BIBI Touroperator sunt indicați mai mulți factori care influențează comportamentul de consum, printre care reducerea puterii de cumpărare, înjumătățirea valorii voucherelor de vacanță și creșterea costurilor și taxelor din turism.

Creșterea numărului de turiști străini nu a reușit să compenseze scăderea cererii interne, în condițiile în care turiștii români continuă să reprezinte ponderea dominantă în stațiunile montane.

Sinaia și Bușteni, în scădere. Valea Doftanei, pe plus

Pe Valea Prahovei, Sinaia înregistrează o scădere de 1,4% a sosirilor și de 2,4% a înnoptărilor, evoluții mai moderate decât media consemnată la nivelul stațiunilor montane.

La Bușteni, înnoptările sunt, de asemenea, în scădere, în ciuda organizării mai multor evenimente care au atras turiști, dar pentru perioade scurte, de una sau două nopți.

În schimb, Valea Doftanei a înregistrat creșteri în această vară, chiar dacă rămâne o destinație de dimensiuni mai reduse. În ultimul weekend al verii, aici s-a desfășurat cea de-a XXIII-a ediție a Festivalului Cașcavelei, care a atras câteva mii de vizitatori.

Adrian Voican: „Discuția nu mai este despre dezvoltare, ci despre supraviețuire”

Adrian Voican, președintele Asociației pentru Promovarea și Dezvoltarea Turismului Prahova și președinte BIBI Group4Travel, atrage atenția asupra diferenței dintre numărul mare de vizitatori și veniturile efective generate de aceștia în economia locală.

„Muntele nu a fost gol în această vară, dar trebuie să facem diferența între o stațiune aglomerată și o economie turistică sănătoasă. Excursiile de o zi nu țin locul sejururilor, iar prezența excursioniștilor nu înseamnă automat venituri pentru hoteluri și restaurante. Discuția nu mai este despre dezvoltare, ci despre supraviețuire. Avem nevoie de măsuri care să susțină accesul românilor la vacanțe și să ofere predictibilitate afacerilor. Când scade turismul, pierd și furnizorii, angajații și comunitățile locale. Susținerea turismului înseamnă susținerea economiei românești!”, declară Adrian Voican.

Operatorii cer măsuri pentru susținerea turismului intern

Bilanțul preliminar al sezonului de vară evidențiază diferența dintre atractivitatea muntelui pentru vizite scurte și cererea efectivă pentru vacanțe de mai multe zile.

Reprezentanții industriei consideră că evoluția turismului trebuie analizată nu doar prin numărul de vizitatori, ci și prin numărul de înnoptări și consumul efectiv de servicii turistice.

În acest context, operatorii solicită măsuri care să stimuleze turismul intern și accesul populației la vacanțe, avertizând că o scădere prelungită a activității poate afecta nu doar hotelurile și restaurantele, ci și furnizorii, transportatorii, angajații și comunitățile locale.

BIBI Touroperator este specializat în vacanțe pe piața internă și face parte din BIBI Group4Travel, grup cu activități în turism și HORECA.