Știința are puterea de a schimba felul în care înțelegem lumea, dar impactul ei nu depinde doar de articolele publicate în reviste de specialitate sau de prezentările la conferințe. Pentru ca o descoperire să ajungă cu adevărat la oameni, este nevoie de mai mult decât date riguroase—este nevoie de o voce care să depășească limitele laboratorului.
PR-ul joacă rolul de traducător, transformând complexitatea în conexiune și asigurând că realizările științifice nu doar ajung la urechile oamenilor, ci sunt și înțelese. Georgiana Marian, manager de cont la agenția de PR specializată în știință Stone Junction, explică modul în care PR-ul creează o punte între știință și publicul larg.
Când CERN a anunțat descoperirea bosonului Higgs, nu termenii tehnici precum „boson scalar” au atras atenția lumii, ci denumirea simbolică de „Particula lui Dumnezeu”. Deși fizicienii nu au fost încântați de această denumire, ea a captat imaginația oamenilor, depășind barierele academice și stârnind curiozitatea globală.
Această recontextualizare nu a redus complexitatea științei, ci i-a oferit o semnificație mai profundă, legând descoperirea de marile întrebări existențiale ale umanității despre univers. Comunicarea științei nu presupune exagerarea sau denaturarea faptelor, ci scoaterea în evidență a elementului uman care transformă o descoperire într-un subiect accesibil și semnificativ pentru toți.
Ce înseamnă această descoperire pentru sănătatea noastră, pentru viitorul planetei sau pentru înțelegerea existenței? PR-ul oferă răspunsuri clare, astfel încât semnificația științei să fie la fel de accesibilă pentru un politician, pentru un jurnalist sau pentru o clasă de elevi.
Rețelele sociale: o punte între știință și lume
În zilele noastre, rețelele sociale sunt unele dintre cele mai puternice instrumente de comunicare. Platforme precum Facebook, Instagram și LinkedIn le oferă cercetătorilor ocazia de a împărtăși descoperiri direct cu oamenii din toată lumea, generând interacțiuni în timp real. O campanie bine realizată pe social media poate transforma o descoperire științifică într-un subiect viral.
Un exemplu este SpaceX, compania celebră pentru inovațiile sale în domeniul aerospațial. În 2021, când SpaceX a realizat primul zbor spațial cu un echipaj format exclusiv din civili, strategia lor de comunicare pe social media a documentat fiecare pas al misiunii.
Videoclipurile lansării, actualizările astronauților și momentele din culise au fost distribuite pe platformele sociale, atrăgând milioane de aprecieri. Pe Twitter, postările SpaceX despre misiune au strâns peste 2 milioane de aprecieri, sute de mii de redistribuiri și mii de comentarii.
