Studiul Horváth CxO 2025: Performanța financiară devine prioritatea nr. 1 pentru companiile din România

Executivii români pun stabilitatea financiară și managementul riscului în topul agendei strategice pentru 2025, semn al prudenței într-un context economic instabil. Transformarea digitală și securitatea cibernetică urmează îndeaproape, în timp ce deficitul de talente și competențe digitale devine o provocare majoră pentru mediul de afaceri.

România, în top 10 global al companiilor orientate spre performanță financiară

Conform studiului „CxO Priorities 2025”, realizat de compania de consultanță în management Horváth, România se clasează pe locul 7 la nivel global în ceea ce privește accentul pus pe performanța financiară și managementul riscului.

Majoritatea executivilor români consideră stabilitatea financiară drept cea mai importantă prioritate strategică, în timp ce la nivel global această temă ocupă doar locul 7.

Rezultatele arată o abordare mai prudentă și realistă a mediului de afaceri local, influențată de inflația ridicată, volatilitatea piețelor și presiunile macroeconomice.

Heiko Fink, Board Member, Horváth Group

Eficiență operațională, digitalizare și AI – pe agenda imediată a companiilor

După stabilitatea financiară, optimizarea costurilor și eficiența operațională se află în centrul preocupărilor companiilor din România. Creșterea costurilor de producție și a prețurilor la energie determină accelerarea programelor de eficientizare internă și automatizare.

Transformarea digitală și securitatea cibernetică ocupă locurile 3 și 4 în topul priorităților strategice, marcând tranziția companiilor către modele de afaceri mai reziliente și agile.

Deși maturitatea proiectelor de inteligență artificială (AI) este încă redusă:

• 41% dintre companii nu au încă proiecte active,
• 48% se află la începutul procesului de integrare.

Executivii estimează însă că, în următorii trei ani, productivitatea ar putea crește cu 18–20% în domenii precum IT, operațiuni și vânzări, datorită implementării AI.

Deficitul de talente – provocarea nr. 1 în servicii

Deficitul de forță de muncă calificată este perceput mai acut în România decât în restul Europei Centrale și de Est.

Problema este resimțită mai ales în sectorul serviciilor, unde lipsa competențelor digitale și ESG complică recrutarea și retenția angajaților.

În acest context, tot mai multe companii aleg să investească în:

• programe de formare accelerată,
• reorganizarea proceselor interne,
• strategii de retenție centrate pe dezvoltare profesională și digitalizare.

Profit stabil și investiții prudente

Potrivit studiului, marjele profitului operațional (EBIT) vor rămâne stabile sau vor înregistra creșteri moderate pentru majoritatea companiilor din România.

Cele mai bune perspective sunt în:

• banking și servicii financiare: +33,5% (2025 vs. +24,3% în 2024)
• industrie și automatizări: +23% (2025 vs. +22,5% în 2024)

Scăderi sunt anticipate în construcții, transporturi, turism și logistică, iar automotive și retailul continuă să aibă marje scăzute, în jur de 1%.

În privința investițiilor, 55% dintre companii se concentrează pe piața locală, urmate de Europa de Est (42%). Doar 2% vizează America de Nord, iar investițiile în Asia, Africa sau Australia sunt practic inexistente.

Această concentrare reflectă o strategie de prudență și control al riscurilor, specifică pieței locale.

România: stabilitate înaintea inovației

Comparativ cu tendințele globale, companiile românești plasează managementul riscului și performanța financiară mult înaintea inovației și cercetării (R&D), care ocupă doar locul 8 local, față de locul 3 global.

Această orientare confirmă o preferință pentru securitate și echilibru financiar, mai degrabă decât pentru investiții agresive în inovație.

Riscurile majore care preocupă mediul de afaceri

• Inflația – principala amenințare, menționată de 52% dintre companiile din producție și 65% din servicii;
• Schimbările dobânzilor – percepute ca risc major în industrie;
• Deficitul de personal calificat – cel mai important risc în sectorul serviciilor.

Declarația Horváth România

„Executivii români adoptă o strategie mai prudentă decât omologii lor din alte țări, concentrându-se pe performanța financiară și reducerea expunerii la riscuri.
În același timp, digitalizarea și securitatea cibernetică devin tot mai importante, semnalând tranziția către modele de business mai reziliente și mai agile.”
— Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România

Maria Boldor

Despre studiul Horváth CxO Priorities 2025

Raportul a fost realizat în perioada mai–iunie 2025, prin intervievarea a peste 1.000 de CEO și membri de board din 33 de țări.

În România au participat 63 de executivi, dintre care 73% ocupă poziții de CEO.

Despre Horváth

Fondată în 1981, la Stuttgart, de Prof. Dr. Péter Horváth, compania Horváth este una dintre cele mai importante firme internaționale de consultanță în management.

Are peste 1.400 de angajați și birouri în Germania, Austria, România, Elveția, Italia, Ungaria, Danemarca, Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită și SUA.

Pe piața locală, Horváth România activează din 2005 și a livrat peste 600 de proiecte, în valoare cumulată de 115 milioane de euro, pentru companii din industrii precum energie, banking, logistică, retail, farma și sectorul public.

Compania este membră a Cordence Worldwide, cea mai mare alianță globală de firme independente de consultanță, cu aproape 70 de birouri în 24 de țări.