Lecția Coreei de Sud: cum investițiile strategice în entertainment au transformat o țară într-un hub cultural global

De la Oscarurile câștigate de Parasite și succesul global Squid Game, până la K-pop și colaborările cu branduri de lux, Coreea de Sud arată cum o strategie națională în entertainment poate aduce beneficii economice și culturale majore.

Coreea de Sud a înțeles mai repede decât multe alte țări că industria de entertainment nu este doar divertisment, ci și un sector strategic, capabil să genereze venituri, locuri de muncă și influență globală. În ultimii 20 de ani, statul sud-coreean a investit miliarde în cinema, televiziune și muzică, oferind sprijin financiar, logistic și diplomatic. Rezultatul: nașterea fenomenului Hallyu Wave, care a cucerit planeta prin K-pop, K-drama și filme premiate.

Reușite care definesc o națiune

În 2020, filmul „Parasite” a scris istorie, devenind prima producție sud-coreeană câștigătoare a premiului Oscar pentru „Cel mai bun film”, dublat de distincțiile pentru regie și scenariu original.

Parasite – director și cast; Sursa: Wikipedia

A urmat „Squid Game”, serialul Netflix care a doborât recorduri globale și a câștigat șase premii Emmy, inclusiv pentru „Cel mai bun actor principal” (Lee Jung-jae).

Squid Game. Sursa: Wikipedia

În paralel, K-pop-ul a devenit un fenomen economic: trupe precum BTS sau Blackpink au ajuns ambasadori ai marilor case de modă (Louis Vuitton, Dior, Chanel), transformându-se în simboluri ale modernității și eleganței asiatice.

Entertainmentul sud-coreean a depășit sfera artistică, devenind un instrument de soft power și o punte între cultură și business.

Hallyu în România

Valul coreean nu a ocolit nici România. Tot mai mulți tineri și familii consumă astăzi K-drama, ascultă K-pop și participă la evenimente tematice precum Comic Con, unde cultura coreeană are un loc tot mai vizibil.

În paralel, pe piață au apărut numeroase branduri și magazine care răspund acestei cereri:

• K-FOOD România și KJ Center, cu magazine fizice și online, aduc produse alimentare coreene – de la ramen și gochujang la gustări moderne.
• KSisters aduc în România cosmetice coreene de top, de la măști de față la produse de skincare recunoscute pentru inovație.
• Atomy, companie sud-coreeană cu prezență globală, a intrat și pe piața românească, promovând suplimente, produse cosmetice și soluții de îngrijire personală inspirate din principiile coreene de wellness.

Aceste inițiative arată cum valul cultural creat în Coreea de Sud a generat și în România o piață de nișă în creștere, de la gastronomie și beauty, până la lifestyle și wellness.

Sursa Foto: K-Food

Puterea produselor promovate în K-dramas

Un aspect fascinant al Hallyu Wave este influența directă asupra consumului. Orice produs prezentat într-un K-drama – de la un brand de cosmetice până la o băutură sau un accesoriu – devine rapid dorit de fani la nivel internațional. Această integrare subtilă de marketing a transformat serialele în adevărate platforme de promovare globală, generând creșteri spectaculoase pentru brandurile coreene. Fanii caută și replică nu doar stilurile vestimentare sau ritualurile de beauty, ci și produsele de zi cu zi, ceea ce face ca entertainmentul să devină un catalizator pentru comerț și export.

Sursa foto: K-FOOD

Contraexemplul României

În timp ce Coreea de Sud capitalizează pe fiecare producție, România pierde oportunități. Serialul „Wednesday”, regizat de Tim Burton și filmat parțial la București și în alte locații din țară, a reprezentat o șansă uriașă de promovare. Totuși, după succesul global al producției, filmările pentru sezonul al doilea au fost mutate în străinătate. Deși România oferea beneficii logistice și peisaje spectaculoase, lipsa unei strategii naționale coerente în sprijinirea industriei de entertainment a dus la pierderea acestei oportunități.

O direcție pentru viitor

Exemplul Coreei de Sud arată clar: investițiile coordonate în industriile creative aduc beneficii economice, culturale și de imagine. Entertainmentul este astăzi un sector în creștere accelerată, iar statele care îl tratează ca pe o prioritate națională au șanse reale de a deveni huburi globale. România are resurse, talente și peisaje care pot atrage marile studiouri și platforme internaționale, dar are nevoie de o strategie integrată, pe termen lung, pentru a transforma aceste atuuri în avantaje reale.

Acest articol face parte din seria „Lecții Globale”, un proiect editorial Ziarul Pozitiv care aduce în atenție povești de succes din întreaga lume și modele de dezvoltare care pot inspira România. De la economii emergente până la hub-uri culturale sau centre de inovație, explorăm modul în care alte țări au reușit să transforme provocările în oportunități și ce învățăminte putem extrage pentru propriul nostru parcurs.