Media și divertismentul din România: creștere susținută până în 2029, cu motor digital

Industria de media și divertisment din România intră într-o etapă de creștere constantă, cu o medie estimată de circa 2% pe an în perioada 2025-2029, urmând să ajungă la 4,91 miliarde euro la finalul intervalului, potrivit celui mai recent raport PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2025-2029.

“Industria de media și divertisment din România evoluează într-un ritm stabil, iar creșterea vine tot mai mult din segmentele digitale, în special publicitatea online și serviciile de streamimg. Totusi, provocările economice, inflația și schimbările în comportamentul consumatorilor pun presiune pe cheltuieli, astfel crește nevoia pentru oferte relevante și accesibile într-un mediu în care publicitatea devine principala sursă de venituri, iar inteligența artificială redefinește regulile jocului”, a declarat Florin Deaconescu, Partener și Liderul echipei de servicii dedicate sectorului de Tehnologie, Media și Telecom, PwC România.

Publicitatea online și streamingul – principalele motoare

În 2025, piața este evaluată la 4,566 miliarde euro, în creștere cu aproximativ 3% față de anul precedent. Dezvoltarea vine tot mai mult din segmentele digitale, în special publicitatea pe internet, serviciile de streaming și jocurile video. Publicitatea online este liderul creșterii, cu o rată medie anuală estimată la 7,5%, atingând 387 milioane euro în 2029, în timp ce platformele OTT precum Netflix sau Disney+ vor crește cu circa 7% pe an, până la 338 milioane euro.

Jocuri video și esports – o piață în expansiune

Sectorul jocurilor video și al esports-ului va crește cu o medie de 8,8% pe an, generând 425 milioane euro în 2029. Cea mai mare parte a veniturilor provine din jocurile sociale și ocazionale, dar și din publicitatea integrată în aplicații.

Tendințe pe segmente tradiționale

Televiziunea tradițională își va menține stabilitatea în primii ani, cu venituri de aproximativ 920 milioane euro, în timp ce cinematografia va crește cu circa 5% anual, susținută de producții autohtone și lansări consistente – 228 de filme doar în 2024. Publicitatea outdoor va câștiga teren prin formatele digitale (DOOH), iar segmentul muzică-radio-podcast va avansa cu 5% pe an, stimulat de streamingul muzical și festivaluri.

Impactul tehnologiei și al reglementărilor

Creșterea accelerată a segmentelor digitale este influențată și de reglementările europene (Digital Services Act, Digital Markets Act), care urmăresc protejarea concurenței și a drepturilor utilizatorilor. În același timp, inteligența artificială schimbă modul în care se creează, se distribuie și se consumă conținutul, aducând noi oportunități, dar și presiuni pentru adaptare rapidă.