PwC: Românii cheltuie mai puțin, dar aleg produse locale și sănătoase

Un sondaj recent realizat de PwC România – Voice of the Consumer 2025 arată că aproape două treimi dintre români declară că „se descurcă financiar”, achitând facturile lunare, dar cu resurse minime sau inexistente pentru economii ori activități recreative. În aceste condiții, prețul rămâne principalul factor care le ghidează comportamentul de cumpărare.

Pe fondul preocupărilor economice, românii devin tot mai atenți la sănătate. Peste 60% sunt îngrijorați de efectele alimentelor ultraprocesate și ale pesticidelor, iar peste jumătate dintre consumatori spun că ar plăti mai mult pentru produse locale, percepute ca fiind mai sănătoase și benefice pentru economia locală.

„În paralel, se conturează o tendință clară spre produse sănătoase și locale, iar intențiile de a cheltui mai mult pentru fructe, legume, lactate și cereale proaspete depășesc media regiunii. Producătorii și retailerii trebuie să mențină un echilibru între accesibilitate și adaptarea ofertei la această cerere tot mai mare”, a declarat Ruxandra Târlescu, Partener PwC România.

Tendințe cheie în comportamentul de consum:

• 59% aleg produsele pe criterii de preț, dar gustul contează aproape la fel de mult (54%).
• Peste 30% sunt dispuși să schimbe marca dacă găsesc beneficii financiare sau un gust mai bun.
• 88% dintre respondenți spun că programele de loialitate influențează alegerea retailerului.
• Consumatorii declară că vor reduce cheltuielile pentru gustări, alcool și produse ultraprocesate, în timp ce vor investi mai mult în alimente proaspete.

Deși românii sunt tot mai conștienți de schimbările climatice, doar 44% sunt dispuși să plătească mai mult pentru alimente sustenabile. Cu toate acestea, 65% reduc risipa alimentară și cumpără doar ceea ce le este necesar.

Studiul PwC a fost realizat pe un eșantion de 21.075 de consumatori din 28 de țări, inclusiv 460 de români, în perioada ianuarie-februarie 2025.